Jak TikTok mění literaturu. Žánr romantasy dobývá knihkupectví i sociální sítě

Ještě před několika lety by málokdo čekal, že právě sociální síť TikTok, původně určená pro krátká zábavná videa, oživí zájem o knihy. Dnes ale právě BookTok, jak si čtenářská komunita na této síti říká, ovlivňuje globální literární trh víc než recenze v médiích. Mezi nejrychleji rostoucí žánry patří jednoznačně romantasy, směs romantiky a fantasy, která přitahuje především mladé ženy. Tento fenomén mění podobu čtenářství i nakladatelského trhu. Podle údajů britské Publishers Association se v roce 2024 prodeje fantasy a sci-fi titulů zvýšily o více než padesát procent oproti roku 2022, přičemž výraznou část tohoto nárůstu tvoří právě romantasy. Mladí čtenáři, především ženy ve věku od šestnácti do dvaceti šesti let, jsou nejaktivnější skupinou a často kupují knihy, které vidí ve videích svých oblíbených bookfluencerů. Učitelka češtiny a literatury na druhém stupni základní brněnské školy Adéla vysvětluje, že romantasy vzniklo jako přirozené propojení dvou dlouhodobě oblíbených žánrů. „Základem je klasický fantasy svět s vlastními pravidly, politikou a konflikty doplněný o silnou romantickou linku,“ vysvětluje. „Z romantiky si tento žánr bere důraz na emoce, vztahy a osobní proměnu postav, z fantasy zase komplexní svět a dobrodružství.“ Za průkopnici žánru je považována americká autorka Sarah J. Maasová, jejíž série Dvůr trnů a růží se stala symbolem moderní romantasy. Na sociálních sítích její knihy dominují videím s milionovými zhlédnutími, často doprovázenými dramatickou hudbou a emotivními reakcemi čtenářek. „Na TikToku musíte zaujmout během několika vteřin,“ upozorňuje Adéla. Proto se vedle samotných příběhů řeší i vizuální stránka knih, jako jsou obálky, barvy či speciální design stránek.