ROZHOVOR / Marketingový expert Filip Čermák popsal pro deník FORUM 24 to, jak rozporuplně on sám, jako člověk z oboru, vnímá marketingové kampaně politických stran. A potvrzuje: marketingová hledis...
ROZHOVOR / Marketingový expert Filip Čermák popsal pro deník FORUM 24 to, jak rozporuplně on sám, jako člověk z oboru, vnímá marketingové kampaně politických stran. A potvrzuje: marketingová hlediska už dávno překročila seriózní přístup k politice. „Už to není jen Alena Schillerová převlečená za hranolky nebo Andrej Babiš a Kohout Silver. Ferjenčík vaří mlhu, Rakušan valí gumové oči, jeden pražský kandidát SPOLU na nás kouká jako Teletubbies sluníčko, Bartoš karate kopem bere Hřibovi z ruky lihovku...“ vyjmenoval v rozhovoru. Pracujete jako marketér pro politické strany i pro komerční firmy. Vnímáte tu práci stejně a nebo v tom děláte rozdíl? Ptám se proto, že Václav Havel v Dálkovém výslechu Karla Hvížďaly ostře kritizuje reklamní kampaně stran, v nichž se politika prodává lidem stejně, jako pasta na zuby. Politiku jsme aktivně dělali dříve, aktuálně už je ad hoc konzultačně. Možná právě proto, že nechci politika propagovat jako pastu na zuby. Chci tomu člověku sám věřit a já sám být jeho, byť ne nekritický, přední fanoušek. Když se tohle povede, pak jej vlastně klidně můžu s čistým svědomím prodávat jako pastu. Pokud mi potom z průzkumu trhu nebo A/B testů vypadne, že na Krátký claim se hodí „bělící účinek“ pasty, že to lidi zajímá a má na ně pozitivní efekt, nevadí mi, že pro mě u pasty aka politika může být relevantní něco úplně jiného. Třeba to, že mi pasta chutná, že odpad z továrny nenabarvil nějakou řeku v Indii na zeleno, že výrobce má skvělou firemní kulturu... Jenže je to u politika možná až moc romantická…
Zdroj:
Zobraziť pôvodný zdroj